企業が図書の形式により広告を発布することに関連する問題に関する国家工商行政管理総局の回答

国家工商行政管理总局关于企业以图书形式发布广告有关问题的答复

上海市工商行政管理局：

　　你局《关于企业以图书形式发布违法商业广告行为的认定和处理问题的请示》（沪工商广〔２００１〕第２２８号）收悉。经研究，答复如下：
　　广告是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介或形式，直接或间接地介绍所推销的商品或所提供的服务而进行的自我宣传。在社会主义市场经济条件下，广告宣传的内容和形式相当广泛，只要其具备了商业广告的构成特征就可以认定为商业广告。因此，对企业利用图书形式发布商业广告的行为，应依据《中华人民共和国广告法》有关规定予以处理。

上海市工商行政管理局に回答する。

　　貴局の「企業が図書の形式により違法な商業広告を発布する行為の認定及び処理に係る問題に関する回答申請」（沪工商広[2001]第228号）は、これを受領した。検討を経て、ここに次のように回答する。
　「広告」とは、商品経営者又はサービス提供者が費用を負担し、一定の媒体又は形式を通じて、直接に、又は間接に販売を推進する商品又は提供するサービスを紹介するために行う自己宣伝をいう。社会主義市場経済条件の下で、広告宣伝の内容及び形式は、相当に広範であり、それが商業広告の構成特徴を具備しさえすれば、商業広告と認定することができる。従って、企業が図書の形式を利用して商業広告を発布する行為については、「広告法」の関係規定により処理をしなければならない。

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翻訳：弁護士法人瓜生・糸賀法律事務所

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